「原稿」
玩具メーカーは、新しいゲームを開発し、古いものを変えて異なるグループ、すなわち65歳以上の人々を対象にしています。
玩具メーカーは、これらの製品が高齢者の脳のスキル向上や孤独感の軽減に寄与する可能性があると提案しています。ただし、一部の専門家はその主張に疑問を呈しています。
Hasbro社はAgeless Innovationと提携し、高齢者を考慮に入れたおもちゃを設計する同社と共同で、Scrabble、Trivial Pursuit、Lifeなどの新しいバージョンをリリースする契約を結びました。これらの製品は、見やすいように大きな文字と大きなゲームの駒を提供しています。
LifeとTrivial Pursuitの新しいバージョンは、年齢に関係なく若者と年配者の両方がプレイできるようにコンテンツを開発しました。たとえば、Trivial Pursuitの質問に対する答えは、プレイヤーの年齢に応じてJack LaLanneまたはZumbaになるかもしれません。
ジャック・ラランは20世紀の大部分で有名な健康とエクササイズの専門家でした。Zumbaは最近ではより人気のあるエクササイズになっています。
幼児向けの教育玩具を製造するEducational Insightsは、そのマーケティング活動に年配者の画像を取り入れています。昨年、同社はKanoodleやBrainBoltなどのおもちゃがオンラインレビューで年配の顧客に人気があることに気付いた後、来年、Educational Insightsはより大きなボタンとシンプルなデザインの新しいBrainBolt Boostをリリースします。
行動の変化
新製品はアメリカのおもちゃ購入の行動が変わる中で登場しています。パンデミック以前から、多くの大人はレゴやコレクターアイテムを購入して内なる子供と繋がるためにいくつかの玩具を手に入れていました。
しかし、パンデミックはそれだけでなく、大人たちがロックダウン中に孤独感を増加させました。多くの玩具会社は大人たちが動物やロボットペットを仲間として使用しているのを発見しました。
市場調査会社Circanaによると、おもちゃの販売はますます大人の購入者を対象にしています。アメリカの総おもちゃ販売の約5％が35歳以上の男性向けであり、前年比13％増加しています。35歳以上の女性向けの総おもちゃ販売は約4％で、前年比9％増加しています。
Circanaは65歳以上のグループに関する販売データを調査していませんが、祖父母が孫のためにおもちゃを購入したと推定される人々は大きな消費力を持っています。これらの祖父母は、2022年9月に終了した12か月間の総おもちゃ販売の19％、または78億ドルを占めています。そして、祖父母は四半期ごとにおもちゃあたりの平均支出が全体の市場で最も高かった7％多く支出しました。
新しいゲームが助けになるか？
92歳のベン・スワーツさんは、アイオワ州デモインズのリタイアメントコミュニティに85歳の妻と住んでいます。スワーツさんは1970年代に14の玩具店を経営していました。彼は玩具業界から提供されている新しいオファーのいくつかに気づき、それに賛成しています。
スワーツさんは週に5日、友達と一緒にブリッジやポーカーなどのゲームをプレイしています。彼はこれらのゲームが自分の心を助け、さもなければ「自分の心が少し鈍くなり始めるのではないか」と心配するだろうと述べています。
ただし、一部の科学者は玩具メーカーが年配者に注目することを歓迎していますが、同時にこれらの製品の限界についても警告しています。
フロリダ州立大学のニール・チャーネスとウォルター・ブートは、クロスワードパズルなどの脳トレゲームが思考などの認知機能を維持するのに役立つという考えをテストするために協力しました。
彼らは、ゲームを何度もプレイすると、ゲームの特定のスキルで人々が向上することを発見しました。しかし、これらのゲームは日常生活の活動に必要な認知スキルには翻訳されないと述べています。すなわち、仕事のパフォーマンスや独立した生活を維持するために必要な認知スキルにはならないとのことです。
また、研究者たちは、ゲームをプレイすることが孤独感を大幅に軽減するという有限な証拠しかないとも述べています。
Words in This Story
trend – n. a general direction of change
stale – adj. not as strong, effective, or energetic as before
limitation – n. something that controls how much of something is possible or allowed
preserve – v. to keep (something) in its original state or in good condition
*This article has been edited and reprinted from VOA Learning English with permission from Voice of America (VOA) for use in English language materials.
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