「原稿」
ヨーロッパでの戦争が続き、エネルギー価格の高騰や食糧不足が懸念される中、注目されないようなお金の使い方をしたいと考える富裕層もいます。
現在の経済状況下でも、お金をたくさん持っている人は、上質なウールの服や革のバッグなど、高価なものを購入している人がたくさんいます。しかし、かつて流行したような大きな企業ロゴや文字がないものを購入している。
一部のオブザーバーは、これを 「ステルス・ウェルス」と呼んでいます。ステルスとは、秘密とか静かなという意味の別の言葉です。
富裕層の購買動向を追う専門家たちは、最近、その変化に気づいたという。彼らは、俳優で実業家のグウィネス・パルトロウが最近テレビで放映された訴訟で着ていた服を指摘している。パルトロウは、プラダやセリーヌといった高価なメーカーの服を着ていた。しかし、その服装は決して派手なものではありませんでした。派手なものというのは、特に明るい、目立つということです。
観察者は、HBOの人気テレビ番組で俳優が着ている服も見ることができる Succession。この番組は、テレビ会社のオーナーの裕福な家族を描いています。俳優たちは、見栄えのする服を着たり、品物を持ったりするが、それを作っている会社の名前ははっきりしない。
最終シーズンを迎えたテレビ番組では、2018年から視聴者が登場人物の服装のヒントを求めて視聴しています。
ミッシェル・マットランドは、この番組の衣装デザイナーです。彼女は、番組に登場する裕福なロイ一家は、"ブリング・クオリティ "の服を着ていないという。マットランドは、現実のカーダシアン一家を例に挙げ、ブリング、つまり注目を集めるための服やジュエリーを身につける人たちを紹介しました。
ロイ家の人々は、ロゴや名前のない黒っぽい服や野球帽を身に着けています。物語のある場面で、ロイ家の当主であるローガン・ロイに、部外者が高価だが派手なパテック・フィリップの腕時計を贈る場面がある。ローガンは「ありがとう」とも言わず、後にそれを手放してしまう。その手の時計は30万円もする。しかし、ロイ家は高価に "見える "アイテムを身につけない。
ジョディ・カーンは、高価なアイテムを販売することで知られるアメリカのショップ、ニーマン・マーカスの高級ファッション担当副社長です。彼女は、ロエベ、サンローラン、ミュウミュウなどのブランドが、"よりクラシックな感覚に傾いている "ことを、自分と同じ職種の人たちが実感している、と語った。
マーティン・ペドラザは、コンサルティング業を営むラグジュアリー・インスティテュートの代表を務めています。彼は、人々が経済について心配するたびに、「ステルス・ウェルス」という考えが出てくるのだという。お金をたくさん持っている人は、普通の人と同じような格好をしたいけれど、高価なアイテムはまだ買える。だから、高価格帯の服を作っている会社は、極端に見えないようなアイテムを販売する。
その結果、富裕層がはっきりと富裕層に見えなくなる。ペドラザは、1990年代だけでなく、2008年に始まった経済不況の際にもそのようなことがあったと言います。
派手でないものを買う人が増えている現在でも、一部のブランドは変わらない、とペドラザは言う。大きな文字で名前を書き、鮮やかな色を使いたいのです。
「ロゴを欲しがる人は必ずいる」ペドラザは言った。「シャネルは（決して）ロゴを手放せなかった。」
Words in This Story
logo–n. an emblem or symbol of a brand or company
stealth –adj. difficult to see or hear
wealth –n. the state of having a large amount of money
trend –n. a current way of living or thinking
flashy –adj. done with the goal of receiving attention
item –n. a thing
luxury –adj. something that is high quality and costly
character –n. a person in a story
costume –n. the dress or style of clothing worn by a person in a performance such as a play or film
bling –n. something shiny or flashy
to lean in –v. to accept something and put your energy toward it
classic –adj. something old that is respected
sensibility –n. the kinds of feelings that a certain type of person tends to have
afford –v. to have the money to spend on something
recession –n. a period of economic problems, where spending and profits decline and losses increase
*This article has been edited and reprinted from VOA Learning English with permission from Voice of America (VOA) for use in English language materials.
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